Lors de notre premier Ramadan aux Etats-Unis, nous avions tenté de recréer l’ambiance festive de l’Aïd pour nos enfants, malgré l’éloignement familial. Puis nous avons réfléchi aux moyens de transmettre nos traditions aux enfants en étant hors de nos pays d’origine. De là est née l’idée de notre entreprise. L’ayant créée pour nos enfants, Jibril et Yanis, nous lui avons donnée leur nom : Jib & Yan.

Pourquoi avoir opté pour ce secteur d'activité à proprement parler?

De toutes les initiatives prises par ou pour les musulmans en France, nous avons constaté que le côté festif des traditions n’était pas favorisé, alors que c’est certainement par le biais de l’ambiance festive, et des événements familiaux que la religion commence à se graver dans le cœur des enfants, bien avant qu’ils ne soient en mesure de comprendre ou vivre réellement leur foi. Les générations précédentes qui ont immigré en France n’ont pas amené avec eux les célébrations traditionnelles de leur pays d’origine, voire de leur village, certainement dans un souci d’intégration. Il en résulte que les différentes fêtes, qui donnent encore lieu, au pays, à des manifestations dans lesquelles les enfants ont toute leur place, ont été délaissées en France au profit de simples repas d’adultes.  Nous nous sommes sentis frustrés pour nos propres enfants, et comme nous ne trouvions pas ce que nous désirions, nous l’avons créé !

Pouvez-vous nous en dire plus sur vos produits?

La plupart des personnes d’origine étrangère élevées et vivant en France, sont soucieuses de préserver un certain nombre des traditions et coutumes qui forgent leur identité. Pour cela, elles doivent le plus souvent se résoudre à acheter des produits venus du Maghreb, du moyen ou extrême Orient et qui, très souvent, ne correspondent pas à leurs goûts (trop kitsch, de qualité médiocre), ou ne leur sont clairement pas destinés (écrits exclusivement en arabe par exemple, ou même en anglais, alors qu’elles ne parlent pas, ou peu ces langues). L’idée est donc d’offrir à cette population la possibilité d’allier tradition et modernité grâce à des produits qui correspondent à leur style de vie, et à leurs préoccupations.

Notre souci majeur pour les produits de l’Aïd et du Ramadan est de ne pas créer des produits qui soient vides de sens. La fête de l’Aïd el Kebir, par exemple commémore un événement bien précis, le sacrifice d’Ibrahim, et doit donc être l’occasion de se remémorer cet événement, d’en parler avec les plus jeunes, d’en expliquer le sens profond, etc. Il ne s’agit pas ce jour là de simplement manger un bon gigot d’agneau. C’est dans cet esprit que nous essayons de créer nos produits. Par exemple, nous venons de créer un nouvel ornement, qui représente un mouton, le symbole fort de cette fête.

Personnellement, mes produits préférés sont le verre du premier Ramadan, un beau verre gravé que l’on offre aux enfants qui font leur premier Ramadan et que l’on peut personnaliser au nom de l’enfant, ainsi que les emporte-pièces aux formes de l’Aïd, pour confectionner avec ses enfants des petits gâteaux ou des biscuits, qu’ils pourront ensuite fièrement offrir le jour de l’Aïd. Nos best-sellers, ce sont bien sur les assiettes et les serviettes jetables décorées spécialement pour le Ramadan et l’Aïd, car les mamans en ont souvent assez de ne jamais récupérer les assiettes garnies qu’elles passent aux voisines. Et puis, pour les petits, les décorations et les ballons qui donnent à la maison un air de fête tellement joyeux.

Aujourd'hui peut-on dire que votre entreprise a rencontré son public?

Lorsque nous sommes rentrés des Etats-Unis en 2007, notre projet n’était encore basé que sur une intuition très forte, sans qu’aucune véritable étude marketing n’ait été entreprise. Nous nous étions fondés sur notre propre ressenti, notre vécu, et ce que nous connaissions de la France  pour lancer notre première gamme de produits. Je peux dire aujourd’hui que l’intuition s’est transformée en certitude. Nous ne sommes pas encore très connus, mais nous avons déjà des « adeptes », et nous recevons régulièrement des messages enthousiastes de personnes nous disant qu’ils ont enfin trouvé ce qu’ils attendaient depuis si longtemps. Nous étions présents également au salon du Bourget en avril dernier, et nous avons pu discuter avec des centaines de frères et sœurs, recueillir leurs remarques, leurs idées, leurs souhaits et nous en inspirer. Nous incitons d’ailleurs tout le monde à réagir sur notre site, à nous dire ce qu’ils pensent de nos produits, ce qu’ils souhaiteraient, et nous avons un groupe de clientes fidèles à qui nous soumettons nos projets pour recueillir leurs commentaires.

Nous concentrons nos efforts maintenant sur la communication, pour nous faire connaître davantage et permettre à plus de musulmans soucieux de préserver leurs traditions et de les transmettre à leurs enfants, de profiter de nos produits.

Quelles perspectives d'avenir pour Jib & Yan?

Les perspectives sont nombreuses ! Il existe de nombreuses fêtes et surtout autant de manière de les célébrer qu’il y a de pays musulmans !!! Et les événements de la vie – mariages, naissance, etc… retiennent notre attention. Nous travaillons actuellement à l’élargissement de notre gamme de produits, tant d’un point de vue événementiel que géographique.